Crocodaile sul petto. Camicia a polo bianca. Collare verde. Questo è Lacoste. Un marchio che ha iniziato come equipaggiamento sportivo per tennisti e diventato un simbolo dello stile casual e persino di una sottocultura. Oggi Lacoste non è solo abbigliamento, è un dichiarazione: «Conosco il comfort, la classe e il fascino francese». Come un piccolo coccodrillo ha conquistato il mondo?

Réné Lacoste: l'uomo coccodrillo

Réné Lacoste è nato nel 1904 in Francia. È stato un tennista, uno dei migliori al mondo negli anni Venti. Il suo soprannome era Coccodrillo (per la sua tenacia in campo: non ha perso nemmeno un pallino). Nel 1926 ha raggiunto il primo posto nel ranking mondiale, ha vinto il Roland Garros, Wimbledon e US Open (manca solo l'Australian Open).

Réné era non solo uno sportivo, ma anche un inventore. Odiava la tradizionale abbigliamento da tennis — camicie a maniche lunghe, che erano calde e scomode. Nel 1926 ha creato la prima camicia a polo in cotone elasticizzato, con maniche corte, collo a стой e bottoni non chiusi. Questo è stato un passo avanti.

Ha chiesto a un amico, produttore di abbigliamento, di produrre tali camicie con un coccodrillo cucito. Così nel 1933 è nato il marchio La Chemise Lacoste.

Polo Lacoste: cos'è

La classica camicia Lacoste non è solo una maglietta. È un polo di cotone jacquard (inglese piqué — "con pizzico"), che trasmette l'aria e assorbe il sudore. Il collo è morbido, non schiaccia. Le bottoni sono di perla. Il coccodrillo è cucito sul petto con filati verdi, rossi o blu.

Gamma cromatica: bianco, nero, blu, rosso, rosa, giallo, verde, arancione. Con il tempo sono state aggiunte altre modelle (a maniche lunghe, jersey, maglioni). Ma il polo è il cuore del marchio.

Scala di taglie: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Originariamente maschile, ma anche le donne lo indossano. La linea infantile è "Lacoste Junior".

Lacoste ha anche altri tipi di abbigliamento: cappotti, maglioni, pantaloni, gonne, cappelli. Scarpe — sneaker e scarpe da ginnastica. Accessori: cinture, calze, occhiali, profumi.

Come il coccodrillo è diventato un simbolo di status

Negli anni '50 e '60 il Lacoste lo indossavano principalmente tennisti e golfisti (il polo è perfetto per questi sport). Poi il marchio è stato notato dai vip e dagli intellettuali. Nel 1960 John F. Kennedy è apparso in un polo Lacoste durante le vacanze. Immagine — sport aristocratico, senza pathos.

Negli anni '70 Lacoste è diventato l'abbigliamento degli hippy e degli yuppie. Negli anni '80 è diventato una parte integrante della sottocultura "casual" (i tifosi di calcio britannici indossavano Lacoste per non sembrare teppisti). Negli anni '90 — rapper e artisti hip-hop.

Negli anni 2000 Lacoste è diventato un mass market. Ora lo indossano tutti: dai banchieri agli studenti. Ma è ancora considerato un segno di "buon gusto", senza urlare ricchezza.

Lacoste e lo sport oggi

Lacoste è il partner ufficiale del torneo Roland Garros. I giudici e i line judge indossano l'uniforme Lacoste (camicia bianca, pantaloni verdi, cappello). Nel 2026 il marchio ha rinnovato il contratto fino al 2030.

I tennisti — volti di Lacoste: Novak Djokovic (ex-partnership, dal 2018 al 2024), Daniil Medvedev (dal 2025), Jo-Wilfried Tsonga (ha concluso la carriera). Golfisti — Lee Westwood. Giocatori di squash — Gregory Gaultier.

Lacoste produce attrezzature per tennis, golf, squash, padel-tennis. Non è solo il polo, ma anche shorts, gonne, cappelli, giubbotti termici per il freddo.

Nel 2026 Lacoste ha lanciato una collezione "green" di cotone riciclato (usano vecchi polo, riciclati in fili). L'obiettivo è passare al 100% di materiali eco-friendly entro il 2030.

Coccodrillo ogni giorno

Come indossare Lacoste nella vita quotidiana? La versione classica: polo bianco + jeans blu + sneaker bianche. Per l'ufficio: polo blu + chinos beige + loafers. Per una cena a lume di candela: polo rosa + pantaloni scuri + mocassini in pelle.

Donne: polo bianco (taglia 3) + jeans a skinny + ballerine; o polo rosso + gonna nera a tubino + sandali. Bambini: polo Lacoste + shorts + cappello — perfetto per la scuola e i club.

Non abbinare Lacoste con loghi di altri marchi (non indossare sneaker Nike e cappello Adidas — sarà troppo). Non indossare il polo con bottoni chiusi (è un tabù, chiudi 1-2 bottoni). Non indossare Lacoste d'inverno senza giacca (la camicia a polo non è calzamaglia).

Manutenzione: lavaggio a 40°C, non sbiancare, non stirare il coccodrillo (è cucito, resiste, ma meglio girarlo al rovescio). Il polo Lacoste si indossa per anni, non sbiadisce.

Falsi: come riconoscere un Lacoste originale

Ci sono molte contraffazioni. L'originale: il coccodrillo è cucito chiaramente, i denti sono visibili, il verde è intenso (nei falsi il verde è sbiadito). Il tessuto è leggero, "pannaiolo". Collare e maniche dello stesso tessuto, non stirato. Le bottoni sono di perla (sotto il tatto lisce, fredde), con l'incisione "Lacoste" sul retro. Etichetta: sul lato o sul collo, con l'indicazione del composizione (100% cotone). Confezione: sacchetto di plastica con l'immagine del coccodrillo.

Sul falso il coccodrillo può essere attaccato, non cucito, le sete sporgono. Il tessuto è sintetico, non trasmette aria. Prezzo: un polo originale costa 80-120 euro (in Russia — 8 000-12 000 rubli). Maggiore di 50 euro — quasi certamente contraffazione.

Stai attento alle "vendite" nei banchetti di strada. Acquista nei negozi ufficiali, sul sito, negli aeroporti duty-free.

Lacoste e la cultura globale

Il coccodrillo è diventato un meme. Il suo disegno viene utilizzato dai designer, dagli artisti, dai graffitari. Nel 2018 Lacoste ha condotto l'operazione "Save Our Species": ha sostituito il coccodrillo con immagini di animali in via di estinzione (panda, lemure, cavia selvatica). I polo sono stati venduti all'asta per 10 000 euro.

Nel 2026 Lacoste ha lanciato una serie limitata in collaborazione con il marchio "Kith" con un motivo di leopardo (coccodrillo sopra). È stato venduto in due giorni.

Nei film: i personaggi di "Crimini e misfatti" indossano Lacoste? No, ma in "Amélie" (2001) la protagonista ha un polo verde. In "La rete sociale" Mark Zuckerberg indossa una maglietta, ma il suo amico Eduardo — in Lacoste.

Nella musica: il gruppo "The Strokes" appare spesso in Lacoste, il tastierista Fabrizio Moretti in un polo bianco.

Lacoste in Russia e nel mondo

Il primo negozio Lacoste a Mosca è stato aperto nel 1992 (nel TsUM). Ora in Russia ci sono 50 negozi (Mosca, San Pietroburgo, Ekaterinburg, Kazan, Rostov-on-Don). Nel 2026 aprirà un negozio a Sochi (nel nuovo centro commerciale).

I russi amano Lacoste per la qualità e lo status. In particolare popolari i polo per papà: bianchi, blu e neri (i più venduti). Le donne comprano più spesso rosa e azzurro.

Il fatturato mondiale di Lacoste nel 2025 è stato di 2,5 miliardi di euro (è cresciuto del 5% rispetto al 2024). I mercati più grandi sono Francia, Stati Uniti, Cina, Italia, Giappone. Russia è tra i primi dieci.

Il futuro dello stile Lacoste

Lacoste non cambia la classica. Il polo resterà lo stesso come nel 1933. Ma ci sono nuovi colori, stampe (polo con strisce, croce). Nel 2027 è previsto l'arrivo del "polo intelligente" con sensore di umidità e pulsossimetro. Ma è ancora un'idea.

La moda è ciclica. Nel 2026 la tendenza è: indossare il polo lasciato aperto, non stirato in pantaloni. Abbinare con shorts a bermuda e sandali. Il coccodrillo sul petto non è più un simbolo di novelli ricchi, ma un segno di consumo consapevole (tessuti naturali, durabilità).

Lacoste è la storia di come un tennista ha cucito un adesivo su una camicia e ha creato un impero. Oggi il coccodrillo è conosciuto da tutti. Non è una pubblicità rumorosa, ma anni di fiducia. Indossando un polo Lacoste, indossi una parte della storia sportiva. E il sorriso di Réné Lacoste.

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