Gucci è lusso, moda, red carpet. Ma negli ultimi anni il marchio appare sempre più spesso nei campi sportivi. Dalla tennis alla equestre, dal calcio alla corsa. Gucci cerca di cavalcare l'onda del chic sportivo. Raccontiamo come il brand di lusso diventa sportivo.

Storia: Gucci e lo sport

Gucci è stato fondato nel 1921 come produttore di articoli in pelle e accessori per i cavalli (attrezzature per i cavalli). Le prime borse erano per i cavalieri. Negli anni '70 il marchio era associato al relax di lusso (golf, tennis, yacht). Negli anni '90 Gucci si è allontanato dallo sport, diventando glamour rock. Ma negli anni '10 è tornato al "chic sportivo".

Negli anni '20 il direttore creativo Alessandro Michele (fino al 2023) ha utilizzato attivamente motivi sportivi (scarpe da ginnastica, trekking). Dal 2023 un nuovo corso - più sobrio, ma lo sport rimane.

Gucci e il tennis

In 2021 Gucci ha lanciato una collezione in onore del 50esimo anniversario della collaborazione con ... nessuno. Ma almeno il marchio sponsorizza il torneo "Gucci Tennis Classic" (espositivo). Gucci ha firmato un contratto con la tennista bielorussa Arina Sabalenko. Lancia una linea di abbigliamento per il tennis: gonne bianche, polo, sneaker. A Wimbledon Gucci non è permesso a causa del codice d'abbigliamento (bisogna indossare bianco).

Gucci produce anche racchette da tennis? No, non è il loro profilo. Ma gli accessori - sì.

Gucci e lo sport equestre

Ricordando le sue "radici", Gucci sponsorizza tornei di concorso (cavallo). Nel 2023 il marchio è diventato partner del "Longines Global Champions Tour"? No, è Rolex. Ma Gucci organizza propri spettacoli equestri in Italia. Lancia la collezione "Gucci Horsebit" (borse, cinture con la sella del cavallo). Anche stivali da equitazione (di lusso).

Per i cavalli, Gucci è status.

Gucci e il calcio

In 2021 Gucci ha lanciato scarpe da calcio? No, ma ha fatto una collaborazione con la squadra di calcio "Roma" (accessori). Nel 2024 con "Los Angeles Galaxy". Produce palloni (in pelle, a mano, per 2000 dollari). Anche l'equipaggiamento per i tifosi: sciarpe, cappelli, magliette. Le squadre di calcio utilizzano Gucci per eventi galanti.

Gucci e le sneaker

In 2018 Gucci ha lanciato le sneaker "Rhyton" - voluminose, "padre", stampe disney. Le hanno indossate le star (non atleti). Negli anni '20 - modello "Screener" (ispirato alle sneaker da basket degli anni '70). Sono leggere, su suola spessa. Nel 2025 - "Jackie" (per correre). Ma gli atleti professionisti non corrono in Gucci (non è comodo). È più "streetwear".

Gucci non è per record, ma per foto.

Gucci non è un marchio sportivo nel senso di "equipaggiamento per professionisti". È un marchio ispirato allo sport, lo rende modaiolo e accessibile ai ricchi. Se vuoi vincere, indossa Nike. Se vuoi apparire, indossa Gucci.

Permanent link to this publication: